近期，国内专注于电子商务及产业数字化研究的咨询机构亿邦智库发布了《有效创新 2022DTC品牌出海发展报告》（以下简称报告），报告就目前跨境电子商务的发展趋势、典型模式、出海指南等方面为跨境电商出口企业提出了中肯的发展建议。其中，在全球产业品牌化、数字化及合规化的趋势下，GS1标准作为打破数据“孤岛”壁垒，破解供应链上下游环节数据追溯“断链”，助力中国品牌货通全球的支撑技术和最佳实践，在报告中得到了重点阐述和体现。

GS1标准是什么？它又如何助力跨境出海企业开展数字化转型与合规化运营呢？

首先，GS1标准是一套全球统一的编码标识系统，广泛应用于全球150多个国家和地区的250多万家企业，覆盖零售、电商、医疗、物流供应链、海关跨境通关等多个行业和领域。最常用的编码标识是商品条码（全称“全球贸易项目代码”，GTIN），它是商品在全球流通的“身份证”和“通行证”。

在全球经济数字化的驱动下，传统供应链正向数智化快速迈进。中国物品编码中心作为统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构，一直致力于推广国际通用的、开放的、跨行业的全球统一标识系统和供应链管理标准，向社会提供公共服务平台和标准化解决方案。聚焦商品信息标准化基础建设，打造了全球最大的商品数据库，企业达51万家、条码产品超过1.68亿种，并与各国物品编码组织、全球40多家标准数据池互联互通，共享国际数据。通过GS1标准“全球统一编码+数据”推动供应链上下游数字化信息的整合，有效对接生产、仓储、物流、销售、跨境通关等各环节，打破数据孤岛，帮助中国出海跨境企业实现商品全球流通的可追溯、可视化。

当前，各国在品牌保护、跨境通关、税收、产品安全等多方面监管政策日趋收紧的压力下，全球电商平台对商品合规化的管理要求愈发严格，如亚马逊、eBay、Google 、MercadoLibre、eMag等都已将商品条码作为产品上架、智能物流、订单预测等环节的必备商品信息。在此背景下，使用GS1全球统一编码标识系统实现商品在国际流通中的有效追溯和合规化需求显著增强，也受到越来越多的政府机构、全球各大电商平台、国际组织的认可。

正如报告中所提到的，商品条码虽然在国内外电商平台的应用已非常成熟和广泛，但是在跨境电商出口方面依然比较容易被忽略，中国跨境商家使用商品编码标准化的意识还不足，商品条码不统一或重复使用现象时有发生，造成了商品流通环节数据追溯难，而且面临国家政策与平台政策监管、处罚等风险。

此次报告对当前形势的分析和建议，为跨境卖家提供了及时、专业的指导，GS1标准作为国际通用的商务语言，能够助力跨境商家构建高效的全球供应链，赋能企业长远经营和合规化运营，为中国品牌成功出海保驾护航。