——跨境电商平台中国卖家商品条码规范使用系列解读之二

近日，谷歌发布了关于谷歌购物广告（Google shopping Ads）免费商品列表强制实施应用唯一商品标识符（UPIs）的公告。谷歌表示，自2021年9月15日起，谷歌将强制要求商家上传到谷歌商品数据库中的商品上架信息数据必须具有唯一商品标识符（UPIs），如果没有，商品信息数据将无法通过，相关商品将无法上架。

唯一商品标识符（UPIs）是指商家上传到谷歌商家中心（GMC）的商品信息数据所包含的商品条码（GTINs）、制造商零件编号（MPNs）、品牌名称三个基本属性。公告特别强调了不同的商品使用相同的商品条码（GTIN）和相同的变体属性将被判定为模糊的并且不被通过，如果一组商品被识别为重复商品，只有一种商品有资格在免费商品列表中显示。对于经销商来说，其销售的商品如果被多个经销商销售，应该格外注意商品数据信息的准确性，以防商品条码（GTIN）重复或冒用。

这并不是谷歌首次强调应用商品标识符的重要性，早在2015年，谷歌商家中心（Google Merchant Center）就要求50个指定品牌上传商品的商品条码（GTIN），到2016年谷歌已强制要求商家上传所有商品上由制造商生成的商品条码（GTIN）。

为什么谷歌商家中心如此注重商品条码的应用呢？首先，我们需要了解谷歌商家中心和谷歌购物的运作模式。

谷歌商家中心是一个平台工具，可以帮助商家上传维护商品信息列表，用于谷歌购物、谷歌产品广告和谷歌商业搜索。

谷歌购物是通过展示商品图片、价格、商品信息来吸引消费者下单购买产品或服务的广告。对于中国出海电商企业来说，谷歌购物广告是颇受业界青睐的广告形式。谷歌购物广告包含产品图片、名称、价格、卖家品牌等信息（优惠信息、顾客评价、线下门店库存信息），分为付费广告（Shopping ads）和免费商品列表（Free listings）两种类型。零售商将产品的所有商品信息数据（feed）上传到谷歌商家中心，当消费者搜索产品时，谷歌会扫描商品信息数据内容，寻找相符的产品，然后根据出价及其产品与搜索内容的相关度决定排名。因此，商品信息数据是为了让谷歌系统更好地了解产品，以便将产品更好地呈现给消费者。

商品信息数据包含标题、描述、链接、存货状况、价格、品牌、状态、商品条码等内容。其中，商品条码（GTIN）作为必填信息，在谷歌后台被用于管理和共享产品数据，能够帮助谷歌平台准确识别商品，将商品匹配商品目录。换句话说，商品条码（GTIN）可以让谷歌准确了解卖家销售的产品。

当谷歌了解了卖家销售的产品，谷歌就可以帮助卖家在购物广告中添加更多有价值的商品细节，并且以一种更贴合消费者的方式进行推广，这意味着购物广告可以在谷歌平台更多地方进行展示，还包括YouTube、合作伙伴网站等。由此可见，商品条码（GTIN）可以有效提升商品展示几率，并将更多高质量的流量引流到零售商网站。据谷歌提供的数据显示，使用商品条码（GTIN）可以使商品展示率提升40%，商品销售转化率提升20%。

作为管理全球商品条码的国际组织，GS1在全球多个国家和地区都与谷歌保持着密切合作。通过GS1数据服务和工具，实现高质量信息数据共享，从而帮助谷歌购物平台提升商品条码覆盖率，促进商家投资回报率提升，为消费者带来更好的购物体验。中国物品编码中心（GS1 China）作为我国物品编码的专门机构，对口国际物品编码组织GS1，为我国广大企业提供商品条码（GTIN）如何办码、编码、使用、通报商品信息以及培训咨询等系列服务（请点击查看）。如有问题，请拨打400-7000-690电话进行咨询。